1090617 Ch11 無遠弗屆的魅力—媒介效果導論羅依旻

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媒介效果研究的「人性觀」可分為兩種
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媒介效果研究的「人性觀」可分為兩種
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在兩種人性觀的辯證下發現其中經歷了四種典範的轉移
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媒介效果研究的「人性觀」可分為兩種
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在兩種人性觀的辯證下發現其中經歷了四種典範的轉移
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行為論大效果的研究典範
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有限效果論
05:52 12.
直接效果論
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訊息處理理論
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09:35 16.
經歷不同典範的衝擊和擴充，有學者從單面向的短期／長期效果界分分媒介效果為個人效果；有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念；McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況，因此主張五個面向來探討媒介效果，算是較多元的分類。微視micro／鉅視macro觀點直接的／條件化的conditional改變特定內容的／一般擴散性的影響
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微視micro／鉅視macro觀點
12:19 18.
直接的／條件化的改變
13:26 19.
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認知／態度／行為的改變
15:45 21.
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Bauer（1964）呼籲研究者不能忽略閱聽人主動性他認為閱聽人會主動獲取想要的資訊而逃避他們不想要的資訊，閱聽人是頑固的，而頑固的行徑對媒介效果而言，有些時候有助長的作用、有些時候有抑制的作用。使用媒體之前，必定有需求推動閱聽人的使用動機，主要決定於閱聽人。Kim＆Rubin（1997）在研究閱聽人接收媒體訊息，進一步將閱聽人活動分為兩大類：
17:35 24.
助長媒介效果的閱聽人活動–選擇性
19:48 25.
助長媒介效果的閱聽人活動–注意力
20:59 26.
助長媒介效果的閱聽人活動–投入
22:46 27.
抑制活動
23:24 28.
逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息，政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞，選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動，不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌，會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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講者：羅依旻

日期：2020-06-17

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有限效果論
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經歷不同典範的衝擊和擴充，有學者從單面向的短期／長期效果界分分媒介效果為個人效果；有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念；McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況，因此主張五個面向來探討媒介效果，算是較多元的分類。微視micro／鉅視macro觀點直接的／條件化的conditional改變特定內容的／一般擴散性的影響
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微視micro／鉅視macro觀點
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直接的／條件化的改變
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Bauer（1964）呼籲研究者不能忽略閱聽人主動性他認為閱聽人會主動獲取想要的資訊而逃避他們不想要的資訊，閱聽人是頑固的，而頑固的行徑對媒介效果而言，有些時候有助長的作用、有些時候有抑制的作用。使用媒體之前，必定有需求推動閱聽人的使用動機，主要決定於閱聽人。Kim＆Rubin（1997）在研究閱聽人接收媒體訊息，進一步將閱聽人活動分為兩大類：
17:35 24.
助長媒介效果的閱聽人活動–選擇性
19:48 25.
助長媒介效果的閱聽人活動–注意力
20:59 26.
助長媒介效果的閱聽人活動–投入
22:46 27.
抑制活動
23:24 28.
逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息，政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞，選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動，不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌，會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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1090617 Ch11 無遠弗屆的魅力—媒介效果導論羅依旻

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經歷不同典範的衝擊和擴充，有學者從單面向的短期／長期效果界分分媒介效果為個人效果；有學者從多面向的角度來描述媒介效果的概念；McLeod和Reevers認為媒介媒介效果背後隱藏許多複雜情況，因此主張五個面向來探討媒介效果，算是較多元的分類。微視micro／鉅視macro觀點直接的／條件化的conditional改變特定內容的／一般擴散性的影響
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直接的／條件化的改變
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逃避閱聽人會因政黨立場、預期或興趣而逃避某些媒體訊息，政治最明顯。Wenner發現觀眾避開政治新聞，選擇放鬆娛樂的節目。廣告訊息也容易影起閱聽人採取逃避行動，不同市場區隔的消費者在電視、廣播、報紙及雜誌，會出現不同程度的廣告規避行為。曾鼎祥發現廣告規避行為與對廣告的態度和廣告壅塞的知覺有關。
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位置

資料夾名稱

卓峯志

發表人

卓峯志

單位

powercam.fju.edu.tw (root)

建立

2020-06-17 00:00:00

最近修訂

2020-07-11 02:17:02

長度

29:12